Plusieurs entreprises commencent à cibler les Seniors. Quand Procter & Gamble a commencé à étudier les segments de clients que la société devrait cible dans les prochaines années, « ;il est apparu très clairement que les plus de 50 ans représentaient un groupe important de consommateur ;» confirme le porte-parole de l’entreprise Stefani Valkonen. P&G, basé à Cincinnati, a commencé à “briser” les stéréotypes parmi ses propres équipes marketing. Un outil a été utilisé ;: une vidéo retraçant la journée “type” d’une personnes retraités.
Depuis, P&G a identifié une trentaine de produits plus directement markétés pour les plus de 50 ans. Un travail avec un plan de communication a commencé et un partenariat avec l’AARP a été signé qui pourrait débouché sur des recherches communes.
