Stephanie Leone : Mamy Factory, est une marque et un site e-commerce de vêtements

Pouvez-vous nous présenter Mamy Factory ?
www.mamyfactory.com est une marque et un site e-commerce de vêtements pour
enfants tricotés par des mamies françaises selon un cahier des charges
professionnel mais depuis chez elles et à leur rythme. ; La marque
propose toute une collection de pulls, gilets, chaussons, robes, ;
bonnets, écharpe… mais aussi des couvertures et coussins brodés aux
prénoms de l’enfant. Le tout tricoté avec des laine naturelle et haut de
gamme (laine, mérinos, angora, cachemire, bambou…).

Pourquoi ce concept ?
A la base de ce concept, 3 constats:

1. L’augmentation du nombre de
retraités qui ont du temps et du talent pour les travaux manuels et qui
vieillissent de mieux en mieux
2. Le retour en force des loisirs
créatifs en général et du tricot en particulier.
3. Le développement de la
consommation responsable bio, écologique, éthique… de ces 10 dernières
années et du « acheter moins-acheter mieux » (dit « slow wear » dans le
prêt-à-porter). Sans parler du Made in France qui est carrément devenu une
cause nationale.

L’idée était donc de valoriser une richesse de talents inexploités pour
surfer sur une tendance de consommation (le DIY) et s’inscrire dans cette
évolution de la société qui cherche à mieux consommer.

Quelles sont les motivations principales
des acheteuses ?
Les acheteuses cherchent pour leurs enfant des produits de qualité réalisés
avec des laines chaudes et naturelles, ce qui est de plus en plus difficile
à trouver sur le marché où l’acrylique a remplacé la laine.
;
Mais elles sont également très sensibles à l’aspect lien social et
intergénérationnel de notre marque. Se dire que le pull de leur enfant a
véritablement été fait avec amour et permet à une grand-mère d’arrondir ses
fins de mois tout en lui permettant parfois de rompre son isolement, c’est
un vrai plus, un supplément d’âme qui fait la différence avec d’autres
marques.
;
Comment mettez-vous en avant ce concept
original dans votre communication ?
Il est présent dans tous le processus d’achat : au moment de passer sa
commande sur notre sitewww.mamyfactory.com ; le client sait quelle mamie
a réalisé quel tricot, il peut voir leurs photos et quelques lignes sur
leurs vies, leurs passions. Quand il reçoit sa commande, l’article est
étiqueté avec le prénom et le lieu de résidence de la tricoteuse et, de
manière générale, dès que nous communiquons nous n’oublions pas de mettre en
avant nos tricoteuses.