SilverSneakers est un programme de fitness pour les seniors qui est offert par Tivity Health. Ce programme a été créé en 1992 et est actuellement disponible dans plus de 16 000 centres de fitness dans tout le pays. Il a pour objectif d’aider les seniors à rester actifs et en bonne santé tout en leur offrant un environnement sûr et adapté à leurs besoins.
Dans cet article, nous allons examiner la stratégie marketing de SilverSneakers, en examinant les différentes techniques qu’ils utilisent pour atteindre leur public cible de seniors.
Marketing par e-mail
Le marketing par e-mail est une technique de marketing efficace que SilverSneakers utilise pour atteindre les seniors. Ils envoient des e-mails à leurs membres sur une base régulière, leur fournissant des informations sur les événements à venir, les nouveaux centres de fitness qui ont rejoint le programme, et les avantages exclusifs qui sont offerts aux membres SilverSneakers.
En outre, SilverSneakers utilise également le marketing par e-mail pour informer les membres sur les nouvelles fonctionnalités du programme. Par exemple, ils ont récemment ajouté un programme de marche en plein air pour les membres qui préfèrent faire de l’exercice en plein air plutôt que dans un centre de fitness.
Les e-mails sont une méthode efficace pour communiquer avec les membres de SilverSneakers, car la plupart des seniors utilisent régulièrement leur adresse e-mail. Les e-mails peuvent être personnalisés pour répondre aux besoins individuels de chaque membre, ce qui aide à renforcer la loyauté envers le programme.
Partenariats avec les compagnies d’assurance
SilverSneakers a établi des partenariats avec des compagnies d’assurance pour offrir le programme à leurs clients. Les membres des compagnies d’assurance partenaires peuvent s’inscrire à SilverSneakers gratuitement, ce qui les incite à rejoindre le programme.
Cela a été une stratégie marketing efficace pour SilverSneakers car les compagnies d’assurance ont déjà une relation de confiance avec leurs clients. Les membres qui sont inscrits par l’intermédiaire de leur compagnie d’assurance sont plus susceptibles de se joindre au programme et de rester engagés, car ils ont été recommandés par une source de confiance.
De plus, les compagnies d’assurance peuvent utiliser SilverSneakers comme un outil pour promouvoir la santé et le bien-être auprès de leurs clients. Cela aide à renforcer la crédibilité du programme et à encourager les membres à y participer.
Médias sociaux
SilverSneakers utilise les médias sociaux pour atteindre un public plus large de seniors. Ils ont des pages Facebook, Twitter et Instagram où ils partagent des informations sur le programme et les avantages offerts aux membres.
Les médias sociaux sont un excellent moyen pour SilverSneakers d’atteindre un public plus large de seniors, car la plupart des seniors utilisent régulièrement les médias sociaux pour rester en contact avec leur famille et leurs amis. Les médias sociaux permettent également à SilverSneakers de communiquer avec les membres de manière régulière et d’informer les membres sur les dernières mises à jour des fonctionnalités et des événements à venir.
En outre, SilverSneakers utilise les médias sociaux pour promouvoir le programme en utilisant des témoignages de membres satisfaits. Les membres partagent leurs histoires sur les réseaux sociaux en utilisant le hashtag #SilverSneakers, ce qui aide à promouvoir le programme auprès d’un public plus large.
Marketing de contenu
SilverSneakers utilise également le marketing de contenu pour atteindre les seniors. Ils ont un blog sur leur site web qui fournit des informations sur les avantages de l’exercice pour les seniors, des conseils sur la santé et le bien-être, et des témoignages de membres satisfaits.
Le marketing de contenu est une stratégie efficace pour SilverSneakers car il leur permet d’éduquer leur public cible sur les avantages de l’exercice et de la vie active pour les seniors. En fournissant des informations utiles et intéressantes, SilverSneakers renforce sa crédibilité auprès de son public cible et renforce la loyauté des membres envers le programme.
Publicité télévisée
SilverSneakers utilise également la publicité télévisée pour promouvoir le programme auprès des seniors. Ils diffusent des publicités sur les chaînes de télévision populaires, telles que NBC et ABC, qui ciblent les seniors.
La publicité télévisée est une stratégie efficace pour SilverSneakers car elle leur permet d’atteindre un public plus large de seniors. Les publicités sont diffusées sur des chaînes de télévision populaires, qui sont regardées par des millions de personnes chaque jour, ce qui aide à promouvoir le programme auprès d’un public plus large.
En outre, les publicités télévisées permettent à SilverSneakers de promouvoir les avantages exclusifs du programme, tels que les réductions sur les membres de fitness et les programmes de bien-être. Cela aide à renforcer la crédibilité de SilverSneakers en tant que programme de fitness pour les seniors et encourage les membres potentiels à rejoindre le programme.
Conclusion
La stratégie marketing de SilverSneakers est centrée sur l’utilisation de techniques efficaces pour atteindre leur public cible de seniors. Ils utilisent le marketing par e-mail, les partenariats avec les compagnies d’assurance, les médias sociaux, le marketing de contenu et la publicité télévisée pour promouvoir le programme auprès des seniors.
Ces techniques ont été efficaces pour SilverSneakers car elles leur ont permis d’atteindre un public plus large de seniors et de renforcer leur crédibilité en tant que programme de fitness pour les seniors. En utilisant une combinaison de techniques de marketing, SilverSneakers est en mesure d’atteindre un public plus large de seniors et de les encourager à adopter un mode de vie actif et en bonne santé.
