La marque automobile DS de Citroën met en scène l’icône Iris Apfel âgée de 94 ans.
Pour sa nouvelle campagne de publicité, le constructeur automobile avait choisi Publicis pour réaliser les publicités de sa voiture citadine disponible dans plus de 70 combinaisons de couleurs différentes.
Ainsi a été choisie pour ambassadrice Iris Apfel, l’une des dernières icônes de mode new-yorkaises, Iris Apfel.
Retirée des affaires, Iris Apfel reste malgré tout influente dans le milieu de la mode et de la beauté. Après avoir lancé une ligne de maquillage avec MAC et une collection de bijoux sur Yoox, la nonagénaire avait légué 900 pièces de sa garde-robe (griffées Karl Lagerfeld, Christian Dior, Alexander McQueen…) au musée Peabody Essex de Salem dans le Massachusetts.
Il est possible de s’étonner que cette publicité ne respecte pas le concept de l’âge subjectif (une personne de 60 ans pense en avoir 10 à 12 de moins mentalement) en mettant en scène une personne âgée de 94 ans. Mais, dans cette publicité, ce sont les valeurs et l’image de l’icône qui sont véhiculés.
