Damart, l’un des
acteurs majeurs du prêt-à-porter senior et développeur de
textiles innovants, vient de lancer un concept 100% sport pour conquérir
la cible des jeunes seniors.
Fruit de plusieurs mois
de travail en R&D et marketing, Damart Sport est la première ligne
de prêt-à-porter sport conçue pour les seniors et mise au
point avec l’appui de 4 champions du monde ;: Brian Joubert (champion
du monde de patinage artistique), Vincent Vittoz (champion du monde de ski de
fond), Hélène Cazier (championne du monde de char à voile)
et Isabelle Patissier (championne du monde d’escalade). Positionnée
« ;sport bien être ;», la ligne Damart Sport sera
commercialisée exclusivement sur le web, via un e-concept store nouvelle
génération.
DAMART SPORT, fruit
de plusieurs mois de travail R&D et marketing
Durant un an, les ingénieurs
R&D de Damart conçoivent et testent avec l’appui des champions
du monde une collection de 84 produits. Plus de la moitié de ces références
sont des créations nouvelles et techniques. Les produits sont conçus
pour des pratiques sportives de loisirs, détente et plein air. En effet,
les sports de prédilection des personnes de 50 ans et plus sont le vélo
(25%), la randonnée pédestre (20%) et la natation (16%).
En parallèle, la
marque prend corps avec un logo spécifique ;; un univers graphique
et de communication est construit pour traduire la promesse de la marque « ;le
bien-être par le sport ;».
Au-delà d’une ligne de prêt-à-porter sport, un e-concept
store cible les « ;cyberboomers ;»
Le modèle e-commerce
est retenu pour le lancement de cette nouvelle collection car il permet d’atteindre
plusieurs objectifs en un seul canal de vente : optimisation des coûts
et création d’un nouvel univers de marque. En ligne de mire ;:
les « ;cyberboomers ;» soucieux de leur forme et de leur
bien-être. Les sites de vente en ligne sont plébiscités
pour les achats de vêtements de sport. En effet, parmi le top 10 des vêtements
les plus achetés en ligne par les femmes, se trouvent en 1ère
et 2ème position les pantalons de sport, les bodies et hauts de sport.
84 produits technologiques
segmentés en système 3 couches
La collection Damart Sport
référence 84 produits technologiques mis au point pour bénéficier
du meilleur bien-être climatique dans toutes les pratiques sportives.
La collection couvre une large gamme de produits ;: sous-vêtements,
vêtements, maillots de bains et chaussures de sport (running et randonnée).
Les emblématiques
de la collection s’appuient sur les innovations Damart à savoir ;:
Thermolactyl®, Climatyl®, Océalis®, Amortyl™ et Ligne
Mince™. Chaque produit bénéficie de finitions high-tech ;:
mailles filets ultra-fines, membranes climatisantes et respirantes, traitements
anti-odeur, anti-Uv, déperlant et anti-humidité, coutures thermosoudées…
