Après plus de 20 ans, à cibler les moins de 40 ans, certains acteurs radiophoniques australien commencent à s’intéresser fortement aux auditeurs Baby boomers.
Les stations qui ciblent cette génération sont APN News & Media’s 12-metro station Australian Radio Network, Southern Cross Broadcasting’s 2UE à Sydney and 3AW à Melbourne et 2GB, 2CH.à Macquarie.
Cette intérêt pour les plus de 40 ans est l’un des mouvements les plus importants depuis l’apparition de la FM dans les années 80 pour cibler les jeunes..
Avec son réseau national du nom de Nova ciblant les jeunes, Keith Thomas, directeur commercial de DMG a confirmé que le groupe voulait développer une radio pour les Baby boomers avec ses nouvelles fréquences obtenus à Melbourne et Sydney.
Cependant certains résistent toujours.
« 70% des produits et services sont consommés par les 25 – 54 ans » explique Bob Longwell , directeur général du groupe ARN qui possède les radios Mix 106.5 à Sydney et WSFM, Gold 104 and Mix 101.1 à Melbourne.
« C’est notre obsession et c’est logique car 60% des annonceurs nationaux cible les 18 – 34 ans. En Grande Bretagne et aux USA, c’est l’inverse. La radio a ciblé les jeunes par le passé, mais cela est en train de changer. »