Par Sylvain Desfossés, président de 50+ Communication-Marketing
Les baby-boomers sont nés entre 1947 et 1965. Mais déjà lorsqu’on parle de ce groupe si médiatisé il faut le segmenter en deux ;: les baby-boomers de la première vague (1947-1954) et de la deuxième vague (1955-1965). Pourquoi ? Parce qu’ils ont des valeurs générationnelles totalement différentes. Les baby-boomers de la deuxième vague ont des valeurs qui ressemblent à celles de la génération X ;: l’importance de la famille, l’individualisme solitaire et le cynisme envers les gouvernements. C’est toutefois chez les baby-boomers de la première vague que la préservation de la jeunesse s’avère une valeur fondamentale. Mais même les baby-boomers de la première vague ne constituent pas un groupe parfaitement homogène.
Une segmentation psychographique réalisée par 50+ Communication-Marketing classe les baby-boomers de la première vague en quatre segments ;: les bien nantis, les enthousiastes, les prudents et les inquiets. Nos amis les bien nantis sont effectivement insatisfaits de leur apparence tout comme les inquiets. Les deux segments constituent un fort potentiel pour la chirurgie plastique. Pourtant l’un est le plus riche parmi les baby-boomers et l’autre le plus pauvre. Toutefois, il en va autrement des enthousiastes et des prudents. Les enthousiastes se trouvent plus « ;sexy ;» que jamais et les prudents acceptent leur corps tel qu’il est. Pas surprenant que les enthousiastes et les prudents n’ont pas d’objection à porter une prothèse auditive s’il le faut. Les autres n’ont pas l’intention d’avoir « ;l’air vieux ;» en portant une telle prothèse. En conclusion, il importe de segmenter non pas en fonction de l’âge ou des revenus mais plutôt en tenant compte des attitudes.
