Une nouvelle étude de l’AARP révèle une amélioration significative de la façon dont les adultes de 50 ans et plus sont représentés en ligne au cours des 5 dernières années.
Le sentiment négatif dans les images en ligne est passé de 28 % en 2018 à seulement 10 % en 2023. Globalement, la population des 50 ans et plus est désormais présentée comme plus active, plus indépendante, utilisant davantage la technologie, et ayant un style vestimentaire plus moderne.
L’analyse révèle des opportunités pour améliorer encore davantage ces représentations, notamment en montrant plus de seniors au travail et en veillant à inclure les personnes ayant des limitations de mobilité. Les données de l’enquête de l’AARP montrent que les médias doivent continuer à évoluer, car les deux tiers des adultes de 50 ans et plus (67 %) déclarent : « Je souhaiterais que les publicités montrent des images plus réalistes de personnes de mon âge », une hausse par rapport à 62 % en 2021. Ceci est particulièrement pertinent pour les marketeurs, car 1 adulte sur 5 de plus de 50 ans a décidé de ne pas acheter un produit en raison de stéréotypes liés à l’âge dans la publicité.
Principaux constats :
- L’ère du vieillissement actif : De plus en plus de seniors sont représentés de manière active, avec 26 % des personnes de plus de 50 ans montrées comme physiquement actives en 2023, contre 15 % en 2018.
- Utilisateurs de technologie à tout âge : En 2023, 33 % des images montrent des personnes de plus de 50 ans utilisant des appareils technologiques, contre seulement 4 % en 2018, reflétant plus fidèlement cette tranche d’âge.
- Tenues à la mode : En 2023, 80 % des images montrent des seniors portant des tenues modernes et à la mode, contre 47 % en 2018.
- Les seniors à domicile : 73 % des images montrent des personnes chez elles en 2023, contre 39 % en 2018. Les représentations de seniors vivant de manière indépendante ont également augmenté.
Opportunités à venir :
- Les seniors au travail : Bien qu’ils représentent plus d’un tiers de la population active, seulement 14 % des images montrent des adultes de plus de 50 ans au travail, un chiffre quasiment inchangé depuis 2018.
- Aides à la mobilité : Seulement 1 % des images montrent des personnes utilisant des aides à la mobilité, alors que 12 % des adultes de plus de 50 ans en utilisent régulièrement.
- Les familles multigénérationnelles : Les images de seniors dans un contexte familial ont chuté, passant de 17 % en 2018 à 9 % en 2023, et celles avec leurs petits-enfants de 13 % à 6 %.
Méthodologie :
Un échantillon aléatoire de 1 034 images et 500 vidéos a été sélectionné parmi plus de 4,4 millions de sources médiatiques en 2023, issues de domaines professionnels et semi-professionnels. Le contenu lié aux élections et à la politique a été exclu. L’étude a été réalisée en 2024 par Social Context Labs, Inc.
