Les hédonistes, les tradis, les pragmatiques fatalistes, les casaniers sont les 4 profils de baby boomers définis par le groupe d’assurance April.
April a mené une étude ethnographique, quantitative et qualitative auprès des baby-boomers, afin de mieux comprendre leur style de vie, leur rapport à leur famille et leurs passions. Cela a permis de segmenter cette population en plusieurs profils types.
Les hédonistes : le segment le plus important : plus de 30 % des baby-boomers
› Ils ont des revenus plutôt élevés.
› Ils prennent soin d’eux et ne se sentent pas « senior ».
› Pour ne pas vieillir, ils entretiennent leur santé, font du sport, surveillent leur alimentation, etc. › Ils sont sportifs, ils voyagent.
› Ils vivent en couple.
› L’assurance n’est pas au cœur de leurs préoccupations.
› Ils sont en phase de consommation de leur épargne s’ils en ont une.
› Ils sont les plus équipés en véhicule, synonyme de liberté et d’indépendance ou de passion.
Les tradis (26%)
› Ils ont des revenus élevés.
› Ils sont peu sportifs et voyagent avec leur famille ou pour leurs loisirs.
› Ils sont plutôt prévoyants et bien équipés en assurance (vie, santé, prévoyance…)
› La santé occupe une place importante pour eux, mais ils ne sont pas tournés vers la prévention.
› Ils ont bien préparé leur retraite et leur « vieillissement », notamment en souscrivant des assurances adaptées.
Les pragmatiques fatalistes (20 %)
› Ils voient avant tout l’avancée en âge comme une déchéance physique.
› Ils ont des revenus moyens.
› Ils sont peu sportifs et ne voyagent pas beaucoup plus que la moyenne.
› Ils accordent de l’importance à leur santé car ils sont plus nombreux à avoir des problèmes de santé.
› Ils consomment beaucoup, notamment des équipements technologiques, des véhicules et des assurances. Mais ce sont des zappeurs, qui sont prêts à changer pour l’offre la plus intéressante.
Les casaniers (24%)
› Ils ont choisi le repli sur la sphère privée pour des raisons qui varient en fonction de leur situation économique.
› Ce sont plutôt les plus âgés de la cible.
› Ils sont plus souvent seuls, célibataires ou veufs, et ce sont le plus souvent des femmes.
› Ils ont des revenus moyens à modestes.
› Ils ne sont pas très équipés en technologie ou en véhicule et ils voyagent peu.
› Quand ils sont grands-parents ils ont des activités avec leurs petits-enfants, mais pas de façon régulière.
